『おいしい生活。』

というコピーを知っていますか？

西武百貨店で使われたコピーで、

制作は有名コピーライター　糸井重里氏。

わたしが持っている

『日本のコピーベスト500』という本の中で

堂々の1位に輝いている名コピーです。

この名コピーに悩まされたことがあります。

わたしは、ある百貨店のチラシやポスターのコピーを担当していました。

チラシの編集会議の際、

百貨店担当者の方が、新規催事のお話をはじめました。

催事というのは『北海道展』とか『全国グルメフェア』

のようなイベントですね。

年間で様々な催事を開催するのですが、

定番の人気催事だけでなく

新しい企画の催事を開催することもあります。

その百貨店のメイン顧客層は50～70代の高齢層です。

若返りを図るため、30代を中心に集客できるような催事にしたいとのこと。

そんな催事企画の説明の後、

担当者さんが、わたしの顔をみて言ったのです。

「悠木さん、この催事の催事名を考えてもらえます？」

そして、こんなイメージにしたいと提示されたのが

『おいしい生活。』

従来とは違うターゲット層に向けた新しい催事の名称というだけでも

結構なプレッシャーですが

参考コピーが日本一のコピーとは……

ひたすら考え、

考え、

考え続けて

多分、100個以上の催事名を作り

最終５個ほどを提案しました。

その中の１個が採用され、

催事も無事に開催されました。

催事後、担当者さんから

「催事、大成功でしたよ！」

と言っていただけて、ホッとしました。

売上目標を上回ったそうです。

その催事は、その後も数年間開催されていました。

催事の成功は、

企画のチカラや、バイヤーさんが集めた店舗の魅力、

チラシやポスターのデザインなど

様々な人のチカラが集まった結果です。

そして、そこにコピーとして関わることができて幸せでした。